최근 의류계에서 스포츠 브랜드의 영향력이 뚜렷하게 증대되고 있다. 나이키사, 아디다스社, New Balance사, 그리고 푸마社는 단순히 스포츠 제품을 제공 브랜드을 탈피하여 전 세계 패션를 형성하는 중요 기능을 담당하고 있다. 각기의 회사는 차별화된 디자인과 광고